TikTok for Business 品牌推广解决方案

TikTok Inventory Filter 是一个直接嵌入 TikTok 广告管理平台的专有解决方案。它可以帮助广告主更好地控制其广告在 TikTok 上展示的位置。

全球超过 10 亿月活用户将 TikTok 视为创意、文化和自我表达的发源地。作为一个全球领先的短视频娱乐平台，TikTok 欢迎来自社会各界的用户，无论是创造热门内容的创作者，还是浏览 For You page 的观看者，我们希望为社群中的每一位成员打造美好的体验。为此，我们将平台安全放在首位，并在政策、产品功能、人员和技术方面不断投入，力求创造一个让所有人都能真实表达自我的安全环境。

TikTok 的特别之处在于，各种规模的品牌和企业都是我们充满活力的社群的一员。这些品牌创造趋势、打造节日、掀起文化潮流，用创造力和真实性为产品注入活力，通过独一无二的方式与社群进行有意义的互动。

我们通过将 TikTok 打造为更值得信赖的短视频娱乐平台，帮助所有品牌触达目标受众，而培养信任的基础是我们拥有一个安全的社群环境。我们也认识到，每个品牌都有自己的侧重，这意味着可以有效控制自己广告呈现的环境对他们来说十分重要。因此，我们推出了一个创新的品牌安全和适用性解决方案 TikTok Inventory Filter，它可以帮助广告主更好地控制 For You page 上显示在其信息流广告前后的内容。

TikTok Inventory Filter 现已在 25 个国家及地区上线，15 种语言可供选择。该解决方案的上线既是 TikTok 品牌安全和适用性的重要里程碑，也是未来广告产品的基础技术。

“在 TikTok，我们努力创造有价值的工具，让品牌能与我们的社群建立联系并扩大业务影响力。在我们为广告主从构思到实施创新的过程中，品牌安全、适用性和媒体效果从来不是事后考虑的问题，而是体现在我们工作的每一步，”TikTok 商业产品度量的负责人表示，“随着 TikTok Inventory Filter 的推出，我们又向前迈出了重要的一步。我们能为品牌提供更有力的广告投放环境控制，同时为今后在适用性、定制化和效果衡量方面创新奠定了坚实的技术基础。”

运作方式

品牌与我们的用户一样充满多样性，每一个都有着自己独特的身份、使命和价值观。因此，他们对于广告投放环境的选择有不同的考量。TikTok 在制定社群守则时会考虑所有用户的安全，但是即便内容并不违规，却不见得与品牌的身份契合。比如，面向家庭受众的品牌应该不想展示在包含温和暴力或喜剧暴力的视频前后，而推广动作片的广告主却可能因广告与这种内容相邻而受益。

借助 TikTok Inventory Filter 这一直接嵌入 TikTok 广告管理平台的专有解决方案，广告主能更好地控制其广告在 TikTok 上展示的位置。

如何理解 TikTok Inventory Filter

对于广告主而言，“TikTok Inventory”可理解为 TikTok 用户发布的所有有资格展示在广告前后的内容。虽然 TikTok 上的所有内容都会根据社群守则、条款和细则以及知识产权政策进行审核，但 TikTok Inventory Filter 可以提供额外的内容过滤，帮助品牌方通过选择希望在自己的品牌内容前后展示的 UGC 类型来达成他们的目标。

在机器学习的支持下，TikTok Inventory Filter 可以帮助广告主将所有视频分为 3 级：全部库存、标准库存和有限库存。这些层级是按照 TikTok 的政策和行业标准的 GARM 品牌安全底线和品牌适用性框架制定的。广告主在创建推广系列时，可以在 TikTok 广告管理平台上选择所需的层级。

TikTok Inventory Filter 的 3 个层级

TikTok 通过深度技术创新、与行业合作伙伴磋商以及对数十亿视频展示的分析，开发了 TikTok Inventory Filter。该解决方案基于文案、音频、视频和图片分析，将 UGC 大规模分类到相应的库存层级。更重要的是，该技术能够实时学习，不断完善分类，并随着新兴内容趋势自我迭代。

TikTok Inventory Filter 每一层级的视频都是通过以行业领先的标准（如 GARM 品牌安全底线和品牌适用性框架 ）为依据的风险等级评估而被分类：

• 底线内容：违反 TikTok 社群守则、服务条款和/或知识产权政策的内容

• 高风险内容：对成人主题的美化或无端描述

• 中风险内容：对成人主题的虚构性或娱乐性描述

• 低风险内容：对成人主题的教育性描述

考虑到这些内容分类级别，TikTok Inventory Filter 会评估要从特定层级中排除哪些视频。因此，每一层级中成人内容含量将相应地有所不同：

• 全部库存：不包含任何因违反 TikTok 社群守则在审核中被删除的“底线内容”和某些“高风险内容”。在此层级，广告可能会在某些包含成人主题的内容前后展示。

• 标准库存：不包含“底线内容”和“高风险内容”。广告将展示在适合大多数品牌的内容前后，但可能包含一些成人主题。

• 有限库存：不包含从“底线内容”到“低风险内容”的所有风险级别相关内容。广告将展示在不包含成人主题的内容前后。

点击帮助中心，详细了解 TikTok Inventory Filter 的政策框架以及每一层级中排除的内容类型

TikTok Inventory Filter 的效果

在 TikTok Inventory Filter 测试期间，数百个主流品牌使用并获得显著效果，安全投放率*达到 95%-99%以上。虽然所有使用该解决方案的品牌都可以从 TikTok for Business 获得投后洞察，但我们还是与领先的品牌安全度量公司 Zefr 合作，品牌可以借助 Zefr 获得与 GARM 标准直接对应的品牌安全和适用性的第三方独立验证。迄今为止，Zefr 所返回的每个推广系列品牌安全和适用率**的评估都在 95%-99.8% 之间，包括联合利华在内的许多全球品牌在这两个指标上都超过 99.99%。

在品牌安全和适用性方面，TikTok 接下来会采取哪些行动？

在 TikTok，我们始终致力于为用户和品牌打造更为出色的体验，并将不断在品牌安全和适用性方面进行创新，把新工具推向市场，让广告主更有效地把控自己的广告投放环境。

在接下来的几个月里，TikTok 将扩大 TikTok Inventory Filter 的服务范围，在更多市场上线并引入更多推广目标。未来，我们将在解决方案中测试新的技术迭代以及更多品牌定制选项。例如，我们将努力通过发展技术来提高效率，以更快、更准确地应对现有和新出现的趋势。为了通过独立验证为广告主提供更多让人放心的选择，我们也将招募更多合作伙伴进行投后度量。我们还将开始在所有广告产品中建立品牌安全性和适用性的标准，TikTok Inventory Filter 将是 TikTok Pulse 和 Branded Mission 等产品的默认功能。

TikTok Inventory Filter 现已覆盖澳大利亚、巴西、加拿大、埃及、法国、德国、印度尼西亚、意大利、日本、沙特阿拉伯王国、马来西亚、墨西哥、荷兰、菲律宾、波兰、新加坡、韩国、西班牙、瑞典、泰国、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、越南。

“安全投放率”= TikTok Inventory Filter 视为“安全”的展示次数除以总展示数。
“品牌安全率”= Zefr 依据 GARM 品牌安全底线标准独立验证为“品牌安全”的展示次数除以总展示数。
“品牌适用率”= Zefr 依据 GARM 品牌适用性框架标准独立验证为“适用”的展示次数除以总展示数。